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顯示URL是網民在廣告主的推廣結果中看到的最后一行中的網址，如圖所示。

訪問URL是網民點擊廣告主的推廣結果后實際到達的網站頁面，如圖所示。

訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁，如果網民進入網站后不能立刻找到推廣結果中所宣傳的內容，很可能就此退出網站。特別是，如果廣告主在創意中提到了促銷內容和特定產品，請務必確保訪問URL所指向的網頁上直接包含這些信息。

顯示URL的設置不會影響網民對網站的實際訪問。一般情況下，建議廣告主直接使用完整的域名（如www.abc.com）作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民記憶，加深對廣告主網站的印象。

對訪問URL和顯示URL的要求如下。

對于訪問URL，請確保是廣告主的賬戶推廣的網站上可以正常訪問的頁面，并指向包含推廣結果中所提供的信息的網頁，否則可能無法通過審核。

對于顯示URL，其主域名必須與賬戶推廣的網站的域名保持一致。例如， jjj.abc.com的主域名是abc.com，則顯示URL必須為×××.abc.com的形式。系統默認選擇廣告主的網站完整域名（如www.abc.com）作為顯示URL。

在一些情形下，廣告主可能希望使用實際上并不存在的網頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設為www.huayu. com/rose或www.huayu.com/meigui，這樣更有助于網民判斷推廣結果的相關性。

創意和關鍵詞均可設置訪問URL，有什么區別？

在百度推廣賬戶中，創意和關鍵詞都可以設置訪問URL，在為創意和關鍵詞都設置了目標網址的情況下，網民點擊推廣結果時將訪問關鍵詞所設置的網址，而非創意設置的目標網址。對于其他未設置網址的關鍵詞，網民點擊時將訪問創意指向的網址。

為關鍵詞單獨設置訪問URL的好處如下。

在業務分得比較細致的情況下可以將客戶引導到相關度比較高的網頁，比如優惠頁，或者五一期間做活動的活動頁。

為關鍵詞單獨設置訪問URL可以方便廣告主為后期追蹤客戶的來源做好準備工作。

怎樣為關鍵詞設置訪問URL？

① 進入百度推廣賬戶→搜索推廣。

② 選擇需要設置的關鍵詞。

③ 單擊“編輯”→“修改訪問URL”，注意訪問URL指的是pC端的訪問網址，移動端的訪問網址需要單擊“修改移動訪問URL”進行設置，如圖所示。

④ 輸入需要設置的訪問URL，如圖所示。

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